Lorsque vous montez pour cette campagne, vous choisissez entre deux types de coupes. L'une taquine un arc narratif sans le résoudre, laissant le spectateur curieux de la suite. L'autre explique toute l'histoire dès le départ ou fait directement la promotion d'un service. Votre travail consiste à reconnaître quelle forme vous construisez et à vous y engager. Un clip qui retient le dénouement, qui plante une question plutôt que d'y répondre, qui donne envie de voir l'œuvre complète, c'est ce format qu'ils veulent. Un clip qui boucle tout ou qui fonctionne comme du matériel marketing ne passera pas. Vous devez décider, en assemblant chaque coupe, si vous créez une porte vers une histoire plus longue ou un message autoportant. Une seule de ces portes s'ouvre ici.
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